UPFRONT

A QR (Quick Response) kód ennek a képnek a jobb alsó sarkában található. Nevezik még mátrix-vonalkódnak, illetve két dimenziós kódnak is. Régen ezeket (főleg a hagyományos vonalkódokat) a kiskereskedelemből ismerhettük, leggyakrabban a szupermarketek pénztáránál olvasták őket piros fényű olvasóikkal a nénik. Mára ez némileg megváltozott, ezért is írok róla egy alapvetően online médiával foglalkozó céges blogban.

A Toyota egyik leányvállalata fejlesztette ki a szabványt még 1994-ben, az autóalkatrészek gyors azonosítására, de ma már, mint nyílt és ingyenes szabvány elterjedni látszik a világban. A kis piktogram ugyanis rengeteg dolgot tud.

• Először is gyorsan olvasható.
• A kód tartalmazhat szöveget, számot, URL-t, vCardot
• Olvasható a legtöbb okostelefonnal, ingyenes olvasó-alkalmazások léteznek már Iphone-ra, Androidra, Nokiára)

Elég az olvasót (amely az okostelefonokon azonnal bekapcsolja a kamerát), ráirányítani a QR kódra, és máris egy weboldalra navigál, vagy betölt egy üdvözletet, netán egy névjegyet.

A rengeteg dolog közül, amire használható, hadd emeljem ki a marketinget, hogy némiképp visszakanyarodjak az oldal szellemiségéhez. A QR kód remekül tudja ötvözni például az offline és az online marketing elemeit. (Marketing mix, csodálatos, a technológia visz minket vissza az unalmas elméletekhez) A kávézó plakátján lévő kódot leolvasva virtuális kuponhoz jutunk, melyet az adott helyen beválthatunk. Egy borfesztivál papír alapú térképén lévő kódra “kattintva”, kapunk egy online térképet, és néhány standra kedvezményt. A kirakatban lévő ruha melletti kód további promóciókat tartalmaz. Nem sorolom tovább, az olvasó fantáziájára bízom. Egy biztos, még a felnőtt embert is hajtja a kíváncsiság, hogy hová vezet a kis képecske.

Például, ebben a postban a QR kód egy weboldalra vezet. 2 óra ingyenes online tanácsadást nyer, aki megírja, hogy hová vezetett a kód.

Ide Írj: viktor pont abraham kukac upfront pont hu.

Sziasztok!

Boldog 2011-et! Az ünnepek alatt volt időm sokat gondolkodni, merre is megy az Upfront 2011-ben. És nem lesznek nagy csodák, csak szintetizálja, és kontrollálja a meglévő eszközeit:

• Erős webdesign
• Közösségi média
• Blog
• Marketing outsource
• PR
• Rendezvény

Ez azt jelenti a gyakorlatban, hogy készítünk egy éves marketing tervet, melyet elfogadtatunk az ügyféllel. Általában kiderül, hogy annak lebonyolítására nincs elég erőforrás (ember). Ilyenkor biztosítunk egyharmad, fél, vagy egész embert, hogy a kommunikációval napi szinten foglalkozzon. Az év folyamán többször ellenőrizzük, hogy jó-e az irány, és ha kell változtatunk. Ilyen egyszerű.

Régen jelentkeztem. Az év vége az Upfrontnál is év vége. Azaz ajánlatok, kampányok, 2011-es tervezéses megbeszélések, rendezvények, majd újabb megbeszélések és tervezés, és rendezvények… De azért nem panaszkodunk. Emellett zajlik a cég újragondolása, és a saját 2011-es terveink papírra vetése. A gondolataink két körön mozognak:

Az ügyfelek nem a logo színének kiválasztását várják tőlünk, és a szakértő alvállalkozóink csak a kvalifikált üzleti lehetőségekkel foglalkoznak szívesen.

Az előbbi gondolatot ha mindenképp ki akarnám bontani, az hosszabb lélegzetű írás lenne, de a lényeg ez:

1. Szó szerint a marketinget akarják. Azaz a termékeik, szolgáltatásaik piacolását, piacra vitelét.

2. Üzletmarketinget akarnak. Bevonnak a napi fájdalmaikba, és azt akarják, hogy stratégia kérdésekben dolgozzunk velük.

3. Online csőbe terelnének minden kommunikációt, ha lehetne.

4. Közösségi média mindenkinek kell, még annak is, aki relative jól csinálja.

Tehát a Mikulás rengeteg napi munka mellett sok-sok gondolkodnivalót hoz. Én kiraktam a csizmámat, hátha egy nagyobb megrendelés is belekerül reggelre…

Ha már felmásztál a banner-hegyre, átevickéltél a szponzoráció-tavon, kikecmeregtél valahogy a retargeting-erdőből, és az útelágazásnál előkapod az okostelefonod, meglepő jelenséggel találkozhatsz: A valóság és a fikció, ha nem is összemosódik, de régi diavetítőkhöz hasonlóan egymásra helyezhető. Nem fogok mobil-alkalmazásokat reklámozni, mert nyilván több is van ilyen, inkább a médiacég szemszögéből, mint lehetőséget nézem ezt az új technológiát. Azaz, hogy ügyfeleimnek milyen új lehetőség rejlik ebben az úgynevezett Kiterjesztett Valóságban.

Mi is történik? Röviden: A telefon képernyőjén látható utcaképre, mint alapra, az alkalmazás különböző mesterséges rétegeket “vetít”, megmutatva ezzel a közelben lévő éttermek, benzinkutak, ATM-ek, helyét, térképen való elhelyezkedését, a szolgáltatások árát, a kívánt helyek telefonszámát, stb. A rétegek cserélhetőek, aszerint, hogy mire vagyunk kíváncsiak. Visszatérve az első mondathoz, 2010-ben minden partnerem szeretne a szokványosból kitörve az újdonság felé mozdulni. Azok az ügyfelek, akiknek egy adott térségben (leginkább nagyvárosokban), sok kereshető POI-juk van (bolthálózat, információs kioszk, stb), ezzel az alkalmazással, és a rájuk testreszabott “layer”-rel olyan nagyszámú potenciális ügyfelükhöz juthatnak el, amennyiről nem is álmodtak. Nagyon érdekes irány, az online média egy különleges fejezete lehet.

Kis nyári siker, hogy az Upfront Média készítheti az egyik legnagyobb karrierr-tanácsadó cég privát blogjának látvány-elemeit. Nagyon küzdöttünk, hogy a tartalmat is mi adjuk, mint a http://tovabbtanulok.blog.hu esetében, de ez házon belül maradt. Az új blog nevét egyelőre nem árulom el, mert tartalom ugyan már van rajta, de a másik fontos elem, – a design – egyelőre még a pixelszabászok ollója alatt nyög. Képzavar. Amint készen vagyunk, büszkén publikáljuk is az oldalt.

Ha egyszer történik valami, az véletlen, ha kétszer, akkor már elgondolkodik az ember a miértekről. Mesélik, hogy az online marketing fénykorában még fizettek az ügyfelek AV alapon. Persze, csak akkor még mágnesszalagon vitték fel a bannert egy mainframe-re, valahol a KFKI épületében egy titkos laborban dzsörzé ruhás laboránsok. Később a CT-alapú kampányok mintha megnyugtató megoldást nyújtottak volna, fizetsz az átkattintásért, mindenki boldog. A héten két régi partnerem is azzal keresett meg, adjak ajánlatot webes megjelenésre úgy, hogy:

1. Előre kódoltan legyen nyilvántartva, ha az én kampányom hozza a vásárlót.
2. Eladás után kapom a díjazást, akár a termék/szolgáltatás értékének 25%-áig.

Folytatódik

A vasárnapi ajánlatírás öröm. Nem, nem őrültem meg. Ilyenkor öröm, amikor látszik, hogy a cég már egész összetett kihívásokra is tud választ adni. Hiszen mit is tudunk? Tudunk az [origo] teljes felületén (plusz freemail, iwiw) CT-bannerkampányokat futtatni. Ugyanezt tudjuk az Indexen is (teljes portfólió, Sportgéza, Dívány, Poronty, stb). Vannak saját tartalmaink: A Babázó.hu, a Medjob.hu, ezeken a teljes szponzoráció sem elképzelhetetlen. Tematikus aloldalakat tudunk létrehozni az egészség, az oktatás, a női tartalmak és az IT területén. Van bloggerünk, aki képes szinte bármilyen tematizált blogot írni, színvonalas, érdekfeszítő stílusban. Tudunk márka-ismertséget/elismertséget mérni kampányok előtt és után. És mindezek tetejében ott a print, azaz a Garmond Print partnereként kivételes minőségű nyomdai anyagaink is vannak. Erre már lehet építeni.

De a legfontosabb, hogy ott vagyunk mi is, az Upfront emberei. Akik odafigyelünk a banner méretére, a cikkbe becsúszott helyesírási hibára, akik áttesszük a CT-t a nézettebb oldalakra, kialkudunk a “nagyoktól” egy plusz PR-cikket. Talán ez jó irány

Amint mindenki visszatért a nyári szabadságáról, láthatóan beindult az üzleti élet, és ez szerencsére nem kímélt minket sem. Két nagyobb színházi esemény online kampányát kezdjük meg hamarosan régi kedves partnerünkkel, a Pódium Productions-nel. Fut egy banner-kampányunk az online sportfogadások világában mozgó Tobet részére. Közben a Medjob konzorcium is szépen halad, egészségügyi állásportálunkon már 6 kórház/intézmény hirdeti állásait. Ma a Medicina 2000 konferencián lehet rólunk éppen hallani, Balatonfüreden