UPFRONT

A napokban készítettük egy nagy informatikai hardvergyártó igen rövid távú (6 hónap) média-megjelenési tervét. Üde színfolt volt felfedezni egy új eszközt (legalábbis nekünk az volt) az online megjelenésekben. Régi mániám, hogy nagyvállalati informatikában nem az a marketing, ha leírom, milyen erős az új szerverprocesszor, hanem ha be tudom mutatni, hogy az új IT-megoldás révén 25%-kal csökkentek a fix költségeim. Na erre már mindenki felkapja a fejét.

Tehát a whitepaper:

• Elkészül egy dokumentum, amely tanulmány, kutatási eredmény, sikersztori, vagy megoldás-leírás lehet
• A portál megjelenteti ezt a dokumentumot, érdekes címmel, és izgalmas első bekezdéssel
• Az olvasó elkezdi olvasni a cikket, majd teljes egészében egy regisztrációt követően ismeri meg az anyagot
• Az ilyen nagyon értékes érdeklődő regisztrációs adataiért (természetesen minden adatvédelmi szabályzatot, önkéntességet betartva) fizet a dokumentum készítője

Később folytatjuk…

Ma megint tanultunk rengeteg dolgot. Az Upfront Média szinte teljes legénysége (helyesebben leánysága) ma részt vett egy igen átfogó partneri képzésen, amelyet a mindig kedves, és ugyanakkor nagyon profi Index-es szakértők tartottak nekünk. Ami legjobban megfogott, azt két éves működésünk során 99%-ban elmulasztottuk: ez a kampányaink értékelése. Akár csak a magunk számára, akár az ügyfelekkel közösen. Pedig az online média egyik hatalmas előnye pontosan ez lenne.

TV-nél, rádiónál, írott sajtónál statisztikai eszközökhöz kell folyamodnunk, hogy bizonyos hibaszázalékkal megtudjuk, elértük-e a célcsoportunkat. Online világunkban azonban ez sokkal precízebben megy:

• Az utolsó klikkelésig precízen, valós időben tudjuk, hol tart a kampány
• Nyomon követhető a hirdetésre fordított összeg megtérülése
• Kiszámítható, hogy egyetlen ügyfelet mennyibe került elérni
• Folyamatos utókövetéssel szabályozható a rendszer, akár kampányon belül is (A nem jól muzsikáló médiafelületekről simán átcsoportosíthatunk azokra, melyek nézettebbek)
• Reálisan értékelhető az egyes felületek teljesítménye

Leírjuk 100-szor: Ezentúl jobban odafigyelünk a kampányok értékelésére.

Tovább is van ám… Kattints, a folytatáshoz!

Régóta nem jelentkeztem.Kissé besűrűsödött az élet az Upfrontban. Lezajlott a balatoni Borok Fesztiválja – a rendezők szerint sikeresen. Az időjárás is kegyes volt május elsején, most hétvégén nem szívesen mentem volna borozni. Időközben egy új lehetőség is adódott: Rendezvényszervezésre kaptunk felkérést. Elsőre szokatlan ötlet volt, de mivel az előző életemben számos ilyen rendezvény megszervezése feladatom volt – nem kis partneri segítséggel – belevágtunk. Ajánlati szinten szerintem zseniális anyagot tettünk le, igaz, az ügyfél által összerakott elvárások is meglehetősen jól behatárolták a feladatot. Nem bízták a véletlenre, a pályázatot csak olyan partner nyerheti meg, aki igazán jól megfogja a lényeget: 3-400 embert úgy elszórakoztatni, hogy:

• Legyenek nagyon jó csapatépítő feladatok, de
• Ne sorversenyek és egyéb sportjátékok domináljanak!
• Igényes zenei programok szórakoztassák a résztvevőket.
• Legyen olyan emlékezetes, mint egy “privát” rendezvény.

Tisztában vagyok azzal, hogy ez némiképp távol áll a klasszikus online marketingtől, de a kreativitáshoz, jó ötletekhez, és profi megvalósításhoz igenis közel, és innentől nem kérdés: Az Upfront nyit ebbe az irányba is.

Bor, mámor, Balaton

Május 1-jén és 2-án a balatoni borászoké lesz a főszerep a Fővárosban. A második        Balatoni Borok Fesztiválja igényes kulturális ajánlattal, kiváló borokkal és    finomabbnál finomabb magyaros étkekkel várja vendégeit.

Az esemény mögött a Balaton Borrégió borászainak és a Balatoni Bor ügye iránt elkötelezett személyek és szakmai szervezetek együttműködése áll. Céljuk a térség borászatának minél szélesebb körű, hiteles képviselete, a régióhoz tartozó valamennyi borvidék sokszínű ízvilágának bemutatása, népszerűsítése. Azért fáradoznak, hogy a Balaton Borrégióban megtermelt kiváló minőségű borok a hazai és a nemzetközi borkultúra részeként ismertek és elismertek legyenek.

A fesztivál több ezer látogatója közt Ön is találkozhat a csodálatos balatoni pincék borkészítő mestereivel, akik személyesen fogják az érdeklődőket megismertetni boraikkal és azzal a filozófiával, ami egész pályafutásuk során kíséri őket.

Mindezt hasonló elhivatottságú, kiváló művészek muzsikájának kíséretében teszik majd. A zenei kínálat jazz, népzene, világzene és etno funk. A fellépők között találhatjuk Magyarország 2008-as kulturális nagykövetét és a Fonogram által 2009-ben és 2010-ben a legjobb hazai világzenei album díjjal kitüntetett együtteseit. Mindkét napon fellép a gypsy jazz-t népszerűvé tevő Django Reinhardt magyarországi követője is.

A fesztivál több mint 100 borkülönlegességéhez méltó gasztronómiai kínálat nem szűkölködik a ínycsiklandó ételekben sem. Elmaradhatatlan a balatoni ízek közül a halászlé, a borokhoz kínálnak még különféle sajtokat és természetesen pecsenye sülteket is. Az édesszájúak a nagymamák receptje szerint készült süteményeket is megkóstolhatják.

A fesztivál számára tökéletesebb helyszínt nem is találhattak volna, mint a belvárosi Erzsébet teret, mely könnyű megközelíthetősége mellett a nemrég felújított park nyújtotta zöld környezettel, igazán kellemes kikapcsolódást ígér, ahol a sötétedés után fergeteges mulatság várható.

A Balaton Borrégió Közép-Kelet Európa legnagyobb és legszebb édesvízi tavát körülölelve, festői dombok és hegyek oltalmában helyezkedik el. Ősidők óta kedvelt bortermő terület, kiváló talaj- és éghajlati adottságokkal. A régió tradicionális szőlőfajtái között számos hungarikum, mint például a juhfark és a kéknyelű, és a népszerű világfajták – főként a bordeaux-i és burgundi fajták – is megtalálhatóak. A Balaton környékén termő borok sajátságos karakterrel bírnak. A régió fehérbor-kínálatában fajtától és terroirtól függően a könnyedebb, friss és illatos stílustól a magasabb sav- és alkoholtartalmú, érleltebb stílusig minden megtalálható. Nagy a választék az elegáns, nagy testű és tanninos, magas alkoholtartalmú vörösborokból is. Aki pedig a rosé borokra kíváncsi, szintén nem fog csalódni, hiszen a legtöbb borászat igyekszik az Ő igényét is kielégíteni.

Bővebb információért látogasson el a www.balatonborfeszt.hu oldalra.

A vasárnapi ajánlatírás öröm. Nem, nem őrültem meg. Ilyenkor öröm, amikor látszik, hogy a cég már egész összetett kihívásokra is tud választ adni. Hiszen mit is tudunk? Tudunk az [origo] teljes felületén (plusz freemail, iwiw) CT-bannerkampányokat futtatni. Ugyanezt tudjuk az Indexen is (teljes portfólió, Sportgéza, Dívány, Poronty, stb). Vannak saját tartalmaink: A Babázó.hu, a Medjob.hu, ezeken a teljes szponzoráció sem elképzelhetetlen. Tematikus aloldalakat tudunk létrehozni az egészség, az oktatás, a női tartalmak és az IT területén. Van bloggerünk, aki képes szinte bármilyen tematizált blogot írni, színvonalas, érdekfeszítő stílusban. Tudunk márka-ismertséget/elismertséget mérni kampányok előtt és után. És mindezek tetejében ott a print, azaz a Garmond Print partnereként kivételes minőségű nyomdai anyagaink is vannak. Erre már lehet építeni.

De a legfontosabb, hogy ott vagyunk mi is, az Upfront emberei. Akik odafigyelünk a banner méretére, a cikkbe becsúszott helyesírási hibára, akik áttesszük a CT-t a nézettebb oldalakra, kialkudunk a “nagyoktól” egy plusz PR-cikket. Talán ez jó irány

Tegnap, egy nagyon kedves partner azt kérte, hogy ugyanazt a szolgáltatást (PR-cikkek, és bannerkampány) fele akkora összegért nyújtsuk számára. Igaz ugyan, hogy az online médiában rugalmasabb az árképzés, mint mondjuk az autóiparban, de azért ennyire sajnos nem. Az útelágazás tábláin egyszerűen megfejthető az útbaigazító szöveg: Adjunk meg minden kedvezményt, hogy az ügyfelet ne veszítsük el, vagy ne engedjünk, mert akkor sosem tudunk visszatérni számunkra is rentábilis árképzéshez.

Miközben írom, rájöttem, egy csökkentett csomagra teszek módosított ajánlatot, így talán mindkét célt elérem. Az ajánlatok tartalma – nevek nélkül – hamarosan kint lesz a weboldalon!

Mindig nehéz eldönteni, jót jelent-e egy hezitáló ügyfél. Elkészíted az ajánlatot, beleadsz apait-anyait, beleéled magad az ő helyébe, kitalálod a gondolatát is, igyekszel elfogadható árszintet kialakítani, majd kulturált formába öntöd, és elküldöd. Természetesen a megbeszélt határidőre, hiszen – alapszabály – rendkívül sürgős. Majd eltelik egy hét. Esetleg kettő. A partner különböző szintjeiből próbálsz információt kinyerni, miszerint tetszett-e az ajánlat, vagy sem. És – 10 év tapasztalatából ki merem jelenteni – nincs korreláció a döntési folyamat hossza, és kimenetele között. Azaz, a megrendelés/meg nem rendelés nem függ attól, mennyi ideig hezitált rajta az ügyfél. Most ez kicsit “sales”-es bejegyzésre sikeredett, de hát ez a szakmám alapvetően.

Nagyon fontos megbeszélésen vagyunk túl, mi, a Medjob Konzorcium tagjai. Egyszerűbbé, átláthatóbbá tettük a felületet, és végre összeér a régi és az új fejlesztés, azaz az intézményi, és a munkavállalói oldal. Most még elhatároztunk módosításokat, de ez – remélem – nem befolyásolja az október 1-i éles indulást. Most már hiszek abban, hogy tényleg létrehoztunk egy élő egészségügyi állásportált, mely később alapja lehet a közalkalmazotti szférának szóló honlapnak is. Köszönet a partnereknek, a Med-Econ-nak, és a PPT Group-nak, hogy így állunk, idáig sikerült eljutnunk.

Amint mindenki visszatért a nyári szabadságáról, láthatóan beindult az üzleti élet, és ez szerencsére nem kímélt minket sem. Két nagyobb színházi esemény online kampányát kezdjük meg hamarosan régi kedves partnerünkkel, a Pódium Productions-nel. Fut egy banner-kampányunk az online sportfogadások világában mozgó Tobet részére. Közben a Medjob konzorcium is szépen halad, egészségügyi állásportálunkon már 6 kórház/intézmény hirdeti állásait. Ma a Medicina 2000 konferencián lehet rólunk éppen hallani, Balatonfüreden

Amikor a céget létrehoztuk, két dolgot biztosan tudtunk. Sokat tudunk az online médiáról, és egészen sok döntéshozót ismerünk. Különösen sok olyat, aki sosem használta az online eszközöket, mint értékesítési csatornát. Ma ezt a tudást kétféleképp adjuk át partnereinknek. Van, akinek ez leírva, tanulmányban összeszedve, szabatos mondatokban szükséges. Van, aki azonnali eredményt akar, ők elhiszik a tudást, és kampányt rendelnek. Eddig jól haladunk, csak valamiképpen ne veszítsük el a fókuszt. Ma ezen dolgoztam. Bizony, néha nemet is kell tudni mondani.