UPFRONT

Igen izgalmas 3 hónapnak nézünk elébe az Upfrontnál. Stratégiai marketing-kommunikációs feladatokkal bíztak meg minket egy Facebook-on játszható játék bevezetése kapcsán. Több millió embert rábirni arra, hogy regisztráljon, és játsszon, szerte a világon, az egy meglehetősen nagy kihívás. A csapat nagyon erős, a tulajdonosok nem bíztak semmit a véletlenre. Van benne online játékra specializálódott úgynevezett “user acquisition manager”, kommunikációs tanácsadó, designer, kreatív, projekt-manager. A projekt nyár közepére kifut, mi mindent megteszünk, hogy sikeres legyen. Maga a játék, az általam látott Facebook játékoknál sokkal érdekesebb, ötletesebb. Igyekszem folyamatosan beszámolni, hogyan alakul a bevezetés.

Örömmel írnám, hogy lám-lám, milyen sikeres is, ha egy online marketinggel foglalkozó cég megérti a megbízó üzleti céljait, és arra ad adekvát választ. Viszont egyelőre csak ajánlati fázisban vagyunk, kíváncsi leszek, mit szól maga az ügyfél. De rébuszok helyett a tények.

Adott az ügyfél, egy pénzintézet. Szeretné egyik termékével elérni a magyar orvosokat és gyógyszerészeket.

Az Upfront Megoldása tartalmaz:

• Kamarai weboldal megjelenést
• Kamarai hírlevelet
• A Pénzintézet Facebook oldalának átalakítását, a promó megjelenítését
• Kedvenc állásportálunkat, a http://medjob.hu oldalt
• Orvoslátogatók bevonását, akik kivételesen “pénzügyi hatóanyagot” népszerűsítenek
• Elektronikus DM-et
• Orvosi továbbképző portálon való megjelenést
• PR-cikket “véleményvezér” orvosokkal

Azt gondoljuk ez hatékonyabb, mint egyféle felületen vásárolni hirdetést, így biztosíthatunk nagyobb arányú elérést.

Ha már felmásztál a banner-hegyre, átevickéltél a szponzoráció-tavon, kikecmeregtél valahogy a retargeting-erdőből, és az útelágazásnál előkapod az okostelefonod, meglepő jelenséggel találkozhatsz: A valóság és a fikció, ha nem is összemosódik, de régi diavetítőkhöz hasonlóan egymásra helyezhető. Nem fogok mobil-alkalmazásokat reklámozni, mert nyilván több is van ilyen, inkább a médiacég szemszögéből, mint lehetőséget nézem ezt az új technológiát. Azaz, hogy ügyfeleimnek milyen új lehetőség rejlik ebben az úgynevezett Kiterjesztett Valóságban.

Mi is történik? Röviden: A telefon képernyőjén látható utcaképre, mint alapra, az alkalmazás különböző mesterséges rétegeket “vetít”, megmutatva ezzel a közelben lévő éttermek, benzinkutak, ATM-ek, helyét, térképen való elhelyezkedését, a szolgáltatások árát, a kívánt helyek telefonszámát, stb. A rétegek cserélhetőek, aszerint, hogy mire vagyunk kíváncsiak. Visszatérve az első mondathoz, 2010-ben minden partnerem szeretne a szokványosból kitörve az újdonság felé mozdulni. Azok az ügyfelek, akiknek egy adott térségben (leginkább nagyvárosokban), sok kereshető POI-juk van (bolthálózat, információs kioszk, stb), ezzel az alkalmazással, és a rájuk testreszabott “layer”-rel olyan nagyszámú potenciális ügyfelükhöz juthatnak el, amennyiről nem is álmodtak. Nagyon érdekes irány, az online média egy különleges fejezete lehet.

Több mint fél éve kitűztünk 2 stratégiai irányt is, amerre szeretnénk, ha az Upfront menne. Az egyik az volt, hogy mérettessünk meg igazi online sales-house-ként. Ezen a héten két ilyen irányú mondás is elhangzott. Az egyik, hogy az Index is nyitott lehet egy jó ügyfélkapcsolatokkal rendelkező rugalmas médiacégre. A másik, hogy év végén lesz a Motorpresse online tendere. Azt gondolom egy hónap elegendő lehet a felkészülésre. Képesnek érzem magunkat arra, hogy a túlnyomórészt motoros-autós, számítógépes tartalmakat gyártó oldalakat egész évben képviseljük.

A másik, hogy fejlesszünk végre jó minőségű portált az IT világában. Ma talán megtaláltam erre a szövetségest. Erről egyelőre többet nem mondhatok, lényeg, hogy – ne kiabáljam el – az irányok jók.