UPFRONT

Hát persze, hogy megint a jó öreg egészségügy. Novemberben két egészségügyi site-on is az Upfront-os kollégák írják a híreket, készítik a blog-bejegyzéseket, posztolnak a Facebookon. Sőt, már kaptunk is pozitív visszacsatolásokat orvosoktól, miszerint:

“…Azt hiszem, hogy minden egyes szakterület megirigyelhetné a portál szakmai összeállításait, hírismertetéseit…”

Megyünk tovább ezen az úton, mert azt gondoljuk, hogy a jól megírt tartalom, ha nem tolakodó, ha kellő mennyiségben van adagolva, akkor a jó kommunikáció egyik alappilére lehet.

A Pünkösdhétfő igen érdekesen telik. Míg a gyerekek a kertben randalíroznak, 2 kollégával online chatelve tendert írunk. Remélem a jövő héten már eredményhirdetés is lesz, és akkor elmondhatjuk: Nem hiába dolgoztunk. Az elkészült anyag egyébként meglepően rövid lett, angol nyelvű, a feladat pedig igen érdekes: Egy nemzetközi szervezet Facebook, Twitter, Flickr és Blog tartalmainak teljes körű menedzsmentje, mint külsős médiapartner.

Amikor a vezető portálok egymással versengve cserélik le a klasszikus szerkesztett tartalmakat az egyedibb hangvételű blogokra, akkor felmerül a kérdés: Ez is csak egy újabb divathullám a médiában, mint a közösségi marketing iránti imádat, vagy itt az okok másutt keresendőek? Valószínűsíthető, hogy nem a professzionális újságírók keze remegett meg, és állítanak elő gyengébb cikkeket, hanem mindig is voltak jó tollú naplóírók, akiknek az internetforradalom most egyszerre 1 olvasóból egymilliót hozott. Aki jól ír, érdekes témákat feszeget, vagy egy nagyon szűk területnek szakértője, hirtelen azon kapja magát, hogy több tízezren olvassák, sőt, türelmetlenül várják az újabb posztokat. Ami nagyon izgalmas kérdés: A pénz. És ezzel át is eveztünk az Upfront vizeire: Milyen formában lehet úgy megjeleníteni a céges üzeneteket egy blogban, hogy az jól hasznosuljon a megbízó szemszögéből, de ne irritálja az olvasót. Az egyensúly megtalálása létfontosságú. Csakúgy, mint a blog kommunikációja, azaz olyan felületeken való megjelenítése, ahol szakmai érdeklődők vannak. Mobiltelefonon olvasni ma már eléggé elterjedt. Olyan alkalmazások begyűrűzését várom, melyek többszáz blogból készítenek egy válogatást, abszolút az olvasóra szabva. Blog Portal On Demand. Mostanában ilyeneken agyalunk.

Sziasztok!

Boldog 2011-et! Az ünnepek alatt volt időm sokat gondolkodni, merre is megy az Upfront 2011-ben. És nem lesznek nagy csodák, csak szintetizálja, és kontrollálja a meglévő eszközeit:

• Erős webdesign
• Közösségi média
• Blog
• Marketing outsource
• PR
• Rendezvény

Ez azt jelenti a gyakorlatban, hogy készítünk egy éves marketing tervet, melyet elfogadtatunk az ügyféllel. Általában kiderül, hogy annak lebonyolítására nincs elég erőforrás (ember). Ilyenkor biztosítunk egyharmad, fél, vagy egész embert, hogy a kommunikációval napi szinten foglalkozzon. Az év folyamán többször ellenőrizzük, hogy jó-e az irány, és ha kell változtatunk. Ilyen egyszerű.

Kis nyári siker, hogy az Upfront Média készítheti az egyik legnagyobb karrierr-tanácsadó cég privát blogjának látvány-elemeit. Nagyon küzdöttünk, hogy a tartalmat is mi adjuk, mint a http://tovabbtanulok.blog.hu esetében, de ez házon belül maradt. Az új blog nevét egyelőre nem árulom el, mert tartalom ugyan már van rajta, de a másik fontos elem, – a design – egyelőre még a pixelszabászok ollója alatt nyög. Képzavar. Amint készen vagyunk, büszkén publikáljuk is az oldalt.

A vasárnapi ajánlatírás öröm. Nem, nem őrültem meg. Ilyenkor öröm, amikor látszik, hogy a cég már egész összetett kihívásokra is tud választ adni. Hiszen mit is tudunk? Tudunk az [origo] teljes felületén (plusz freemail, iwiw) CT-bannerkampányokat futtatni. Ugyanezt tudjuk az Indexen is (teljes portfólió, Sportgéza, Dívány, Poronty, stb). Vannak saját tartalmaink: A Babázó.hu, a Medjob.hu, ezeken a teljes szponzoráció sem elképzelhetetlen. Tematikus aloldalakat tudunk létrehozni az egészség, az oktatás, a női tartalmak és az IT területén. Van bloggerünk, aki képes szinte bármilyen tematizált blogot írni, színvonalas, érdekfeszítő stílusban. Tudunk márka-ismertséget/elismertséget mérni kampányok előtt és után. És mindezek tetejében ott a print, azaz a Garmond Print partnereként kivételes minőségű nyomdai anyagaink is vannak. Erre már lehet építeni.

De a legfontosabb, hogy ott vagyunk mi is, az Upfront emberei. Akik odafigyelünk a banner méretére, a cikkbe becsúszott helyesírási hibára, akik áttesszük a CT-t a nézettebb oldalakra, kialkudunk a “nagyoktól” egy plusz PR-cikket. Talán ez jó irány

Nem, nem az Upfronton írott tulajdonosi blogomról van szó. Hanem egy olyan internetes naplóról, amely egy pályaválasztás előtti fiatal, Anna napjait dokumentálja, miközben leendő főiskoláját, egyetemét keresi. Ezt a nagyon hasznos blogot egyik partnerünknek találtunk ki. Igazából minden pályaválasztónak, és persze szüleiknek is nagyon sok hasznos információt írt össze Anna. A blog megtalálható a

http://tovabbtanulok.blog.hu

címen. Érdemes benne elmélyedni. Nemcsak iskolakeresőknek.