UPFRONT

A múlt héten felvillanyozó feladatot kaptunk. Egy kedves partnerünk, a HuCap Tanácsadó Kft. bevont minket egy nagyon izgalmas munkába: Szlogent kellett alkotni angol és/vagy magyar nyelven egy magyarországi szállítmányozási vállalat számára. A cég fuvaroz földön, vízen, levegőben, raktároz, vámkezel, és persze teszi mindezt az egész világon. 2 nap brainstorming során több mint 50 ilyen szlogent gyártottunk.

Több cég is versenyben volt, a pénteki nem hivatalos eredményhirdetés során azt az információt kaptuk, hogy az egyik jelmondatunkat kiválasztották. De melyiket vajon?

Hétfőn kiderül, és ha az ügyfél hozzájárul, kicsit többet is elárulunk a projektről.

Ma két dolog kapcsán jutottam ugyanerre a konklúzióra. Egy kedves barátom megkeresett, hogy web2-es ötletéből építsünk több olyan oldalt, melyek látogatottsága igen magas lesz, ergo jól eladható felületeket kapunk. Természetesen a web2 működéséből adódik, hogy a felhasználók jó sok képet, írást, videót állítanak elő, és nagy boldogan ezt feltöltik az oldalra. Ugyanakkor – ha főszerkesztő nem is – moderátor nagyon is elkél az ilyen oldalon, a merő jószándékból posztolt jogvédett, felnőtt, és személyiségi jogokat esetleg sértő tartalmak miatt. De ha a vadhajtásokat lenyesegetjük, igenis ott marad a kívánt eredmény, a gyakran frissülő, releváns Tartalom.

A másik egy örömteli felfedezés volt, kvázi orvosság egy régi áfiumra. Mint IT-területről érkező ember, régóta töröm a fejem, hogy milyen módon lehetne értelmes tartalmat előállítani gazdasági döntéshozóknak úgy, hogy közben a hírt produkáló cég az olvasóit célzottan elérje. Nem fogom ezen oldalakon szembedícsérni a médiumot, amely ezt a megoldást kitalálta, inkább leírom a metódust:

• Végy egy igazán bombasztikus esettanulmányt (fejlesztést, alkalmazást, újítást), amely üzleti hasznot hoz
• Az értéket létrehozó cég logójával írj belőle egy frappáns cikket
• A cikk első bekezdését tedd ki a felületre
• Csak regisztrált olvasóknak adj lehetőséget az írás végigolvasásásra
• A regisztrációval együtt kérj felhatalmazást az olvasó adatainak átadására a cikket megjelentető cég részére
• A tanulmányt közzétevő cég megkeresi olvasóit
• Boldogan fizet ezért (és csak ezért, nem a megjelenésért!) a médiafelületnek.

A tegnapi hírlevélben írtunk a konverzióról. Íme egy elegáns példája.

Ma megint tanultunk rengeteg dolgot. Az Upfront Média szinte teljes legénysége (helyesebben leánysága) ma részt vett egy igen átfogó partneri képzésen, amelyet a mindig kedves, és ugyanakkor nagyon profi Index-es szakértők tartottak nekünk. Ami legjobban megfogott, azt két éves működésünk során 99%-ban elmulasztottuk: ez a kampányaink értékelése. Akár csak a magunk számára, akár az ügyfelekkel közösen. Pedig az online média egyik hatalmas előnye pontosan ez lenne.

TV-nél, rádiónál, írott sajtónál statisztikai eszközökhöz kell folyamodnunk, hogy bizonyos hibaszázalékkal megtudjuk, elértük-e a célcsoportunkat. Online világunkban azonban ez sokkal precízebben megy:

• Az utolsó klikkelésig precízen, valós időben tudjuk, hol tart a kampány
• Nyomon követhető a hirdetésre fordított összeg megtérülése
• Kiszámítható, hogy egyetlen ügyfelet mennyibe került elérni
• Folyamatos utókövetéssel szabályozható a rendszer, akár kampányon belül is (A nem jól muzsikáló médiafelületekről simán átcsoportosíthatunk azokra, melyek nézettebbek)
• Reálisan értékelhető az egyes felületek teljesítménye

Leírjuk 100-szor: Ezentúl jobban odafigyelünk a kampányok értékelésére.

Tovább is van ám… Kattints, a folytatáshoz!

Jelentése: Vén diák. Ma megtörtént a projekt kezdőrúgása, (így mondják magyarul vajon a kick-off meetinget?) Útjára indítottuk az egyik felsőoktatási intézményünk webes Alumni-rendszerének fejlesztését. Erről azt hiszem írtam korábban, most azonban ténylegesen eldördült a startpisztoly. Röviden a főbb tudnivalók a leendő oldal funkcionalitásáról:

• Évi 1300 végzős diák beléptetése az oldalra
• Közösségi oldal-kapcsolatok
• Regisztráció
• Hallgatói és oktatói profil
• Felhasználói csoportok
• Keresés
• Üzenőfal
• Fórum
• Eseménynaptár
• Médiatár
• Hírlevél
• Mentori rendszer

Nagyon izgalmas feladat. Azt gondolom, időről időre hírt adok majd a fejleményekről (status report light).

Kétféle ember létezik. Aki keresi, vonzza az új információkat, akit a legújabb technológiák és csatornák hamar megtalálnak, és akit ez az egész nem nagyon érdekel. A marketingszakma most elsősorban azokra lő, akik az első csoportba tartoznak, tartozunk. Hiszen mi vagyunk azok, akik tisztában vagyunk azzal, ha a kedvenc sportközvetítésünket más csatorna sugározza ősztől, pontosan tudjuk, milyen adók járnak élen a HD, vagy a 3D műsorok készítésében. Az interneten élünk szinte, mindent megosztunk, feltöltünk, belinkelünk, kommentelünk. A mobilunkon az összes szexi alkalmazás fent van, baráti társaságban ezeket előszeretettel mutogatjuk, a benzinkútnál kapott kódot pedig elesemesezzük, hátha kapunk érte virtuális pontocskákat, vagy Mekk Mesteres bögrét. Mert ilyenek vagyunk

Akik a túloldalról, a média világából lőnek ránk, (most kis türelmet, átülök a túloldalra, az Upfront Média tulajdonosi székébe), pedig elégedetten dörzsöljük a kezünket. Mostantól igenis érdemes kampányt indítani a 3 képernyős modellben. Mini alkalmazást mobilra 2-3 hét alatt készítünk, az Interneten már 2 éve jelen vagyunk “szokásos” eszközeinkkel, partnerenknél pedig megjelent a TV is. Akit ez az izgalmas lehetőség érdekel, bátran keressen meg bennünket.

Ha már felmásztál a banner-hegyre, átevickéltél a szponzoráció-tavon, kikecmeregtél valahogy a retargeting-erdőből, és az útelágazásnál előkapod az okostelefonod, meglepő jelenséggel találkozhatsz: A valóság és a fikció, ha nem is összemosódik, de régi diavetítőkhöz hasonlóan egymásra helyezhető. Nem fogok mobil-alkalmazásokat reklámozni, mert nyilván több is van ilyen, inkább a médiacég szemszögéből, mint lehetőséget nézem ezt az új technológiát. Azaz, hogy ügyfeleimnek milyen új lehetőség rejlik ebben az úgynevezett Kiterjesztett Valóságban.

Mi is történik? Röviden: A telefon képernyőjén látható utcaképre, mint alapra, az alkalmazás különböző mesterséges rétegeket “vetít”, megmutatva ezzel a közelben lévő éttermek, benzinkutak, ATM-ek, helyét, térképen való elhelyezkedését, a szolgáltatások árát, a kívánt helyek telefonszámát, stb. A rétegek cserélhetőek, aszerint, hogy mire vagyunk kíváncsiak. Visszatérve az első mondathoz, 2010-ben minden partnerem szeretne a szokványosból kitörve az újdonság felé mozdulni. Azok az ügyfelek, akiknek egy adott térségben (leginkább nagyvárosokban), sok kereshető POI-juk van (bolthálózat, információs kioszk, stb), ezzel az alkalmazással, és a rájuk testreszabott “layer”-rel olyan nagyszámú potenciális ügyfelükhöz juthatnak el, amennyiről nem is álmodtak. Nagyon érdekes irány, az online média egy különleges fejezete lehet.