UPFRONT

Van, hogy az ember azt gondolja: “Ez az, amihez értek!” Bor és marketing. Aztán persze kissé elbizonytalanodik, hiszen még csak két éve. hogy csinálja, kempo mesterek 7 évente kapnak új övet, 49 év, mire feketeövesek lesznek, miről beszélünk. Arról, hogy idén újra van Balatoni Borok Fesztiválja, és az Upfront Médiát érte a megtiszteltetés, hogy az online kampányban részt vegyen. Most tehát adva van minden, mint egy jó koktél-receptnél (na ezért a fals áthallásért megölnek a szervezők, borfesztiválra koktélos metafora…):

• 8 koncert
• 20 borász
• Kiváló szervezők (Balaton Borkultúráért Alapítvány, balatonwines.com, Balaton Borgaléria)
• Csodálatos print és outdoor kampányterv

Az írás folytatódik

Régen jelentkeztem már az oldalon, holmi síelések miatt, most újra itt vagyok. Az elmúlt napok üzenete a média-ajánlatok meglepően hosszú értékesítési ciklusa. No persze nem az ”1 banner-500CT-egy hét” típusú kampányokra gondolok, hanem a változatos tartalmú, komplex ügyekre. Mivel minden Upfront-os ajánlat dátommal a nevében készül, megfigyelhető a dokumentumtárban ugynannak az anyagnak a 4-5 különböző verziója, két hónapos időintervallumban.

Ez azt jelenti, hogy a nagyobb ügyekben nem döntenek gyorsan a partnerek, kivárnak. Vagy jelentheti azt is, hogy túlságosan elbonyolított ajánlatot tettünk le az asztalra. Mindenesetre a címben jelölt lendület azt jelenti, hogy minden ilyen télből áthúzódó ügyet szeretneénk rendbe tenni (megrendelés formájában például). Azaz megint rákapcsolunk.

Úgy látszik, a tél vége, tavasz eleje mindig kissé nehéz. Rengeteg tárgyaláson vagyunk túl, számos ajánlat van kint régi és új partnereknél, de mégsincs az a jó érzés, hogy pörög az üzlet, és mindenki minket akar. A legjobb tudásunk szerint készültek az ajánlatok, mégis, mikor újraolvasom őket, sablonosnak, ugyanakkor túl bonyolultnak tűnnek. Márpedig mindenki szereti felfedezni az ügyes egyszerű megoldást, és arra lecsapni. Lehet, hogy az IT-s múlt nem előny, hanem hátrány a médiában? Kicsit újra kell gondolni a dolgokat, és alkalmazni a régi szabályt: Ajánlatot akkor adj, ha szóban már megállapodtál, és a megrendelés csak formalitás.