A Medjob konzorcium tagjai ma eldöntötték, hogy mielőbb átváltunk a statikus állásoldalról egy WordPress alapú egészségügyi portálra. Reméljük, a fejlesztés március közepére elkészül.

A vasárnapi ajánlatírás öröm. Nem, nem őrültem meg. Ilyenkor öröm, amikor látszik, hogy a cég már egész összetett kihívásokra is tud választ adni. Hiszen mit is tudunk? Tudunk az [origo] teljes felületén (plusz freemail, iwiw) CT-bannerkampányokat futtatni. Ugyanezt tudjuk az Indexen is (teljes portfólió, Sportgéza, Dívány, Poronty, stb). Vannak saját tartalmaink: A Babázó.hu, a Medjob.hu, ezeken a teljes szponzoráció sem elképzelhetetlen. Tematikus aloldalakat tudunk létrehozni az egészség, az oktatás, a női tartalmak és az IT területén. Van bloggerünk, aki képes szinte bármilyen tematizált blogot írni, színvonalas, érdekfeszítő stílusban. Tudunk márka-ismertséget/elismertséget mérni kampányok előtt és után. És mindezek tetejében ott a print, azaz a Garmond Print partnereként kivételes minőségű nyomdai anyagaink is vannak. Erre már lehet építeni.

De a legfontosabb, hogy ott vagyunk mi is, az Upfront emberei. Akik odafigyelünk a banner méretére, a cikkbe becsúszott helyesírási hibára, akik áttesszük a CT-t a nézettebb oldalakra, kialkudunk a “nagyoktól” egy plusz PR-cikket. Talán ez jó irány

Nem, nem az Upfronton írott tulajdonosi blogomról van szó. Hanem egy olyan internetes naplóról, amely egy pályaválasztás előtti fiatal, Anna napjait dokumentálja, miközben leendő főiskoláját, egyetemét keresi. Ezt a nagyon hasznos blogot egyik partnerünknek találtunk ki. Igazából minden pályaválasztónak, és persze szüleiknek is nagyon sok hasznos információt írt össze Anna. A blog megtalálható a

http://tovabbtanulok.blog.hu

címen. Érdemes benne elmélyedni. Nemcsak iskolakeresőknek.

Folytatom, amint ígértem:

A COM segítségével a teljes magyar Internet végigpásztázható, adott kulcsszóra keresve. Ahol keresünk:

• legnagyobb magyar fórumok
• teljes magyar blogszféra és felhasználói kommentek
• főbb hírportálok szerkesztőségi tartalmai és felhasználói kommentek
• videómegosztók tartalmai és felhasználói kommentek

Saját brand-et, al-brand-eket lehet vele keresni, az alábbi lépésekben:

A mérés

Saját keresőmotor segítségével gyakorlatilag a teljes magyar web kulcsszavas keresése történik, tetszőleges időszakra vonatkozóan. Az adott kulcsszó összes előfordulását mérjük hírekben, blogokban, kommentekben, hirdetésekben, cikkekben. Ha ez „kampánycsendben” történik, egy neutrális képet kaphatunk a mért márkáról, azaz az online világában olvasható nem irányított vélemények összességét.

Kvalitatív elemzés (polaritás-vizsgálat)

A mérés során kapott „nyers” adatokból nem lehet azonnal kimutatni az adott entitás megítélését. (Természetesen minden egyes írást végigolvasva kialakul egy kép, de itt van a méretgazdaságosság problémája, azaz, ha kellően nagy mintát veszünk, például a tárgyidőszak növelésével, akkor nem tudjuk egyesével feldolgozni) Az Upfront az elemzés során minden egyes bejegyzéshez egy értéket rendel egy 7-jegyű skálán (3 mínusztól 3 pluszig). Ily módon kialakul a brandről egy összesített osztályzat,ú.n. Buzzmeter.

Beavatkozás

Ez a szolgáltatásrész egyelőre kísérleti stádiumban van, de már működik. A mérés során megismerjük a kommunikációs csomópontokat, véleményvezéreket, és ha kell bloggerekkel, kommentezőkkel jelenünk meg, akár a negatív hangulatot oldandó, akár a pozitívat megerősítendő.

Mikor érdemes használni

• Online márka jelenlét nyomon követése.
• Piaci trendek nyomon követése. Piaci rések, lehetőségek definiálása.
• Kampány, és kampány hatás mérése, követése (ATL/online).
• Fogyasztói vélemények megismerése, insightok azonosítása.
• Álhírek, negatív információk terjedésének felismerése, lehetőség gyors reagálásra.

Mire ad választ

• Milyen az adott kategória online jelenléte?
• Milyen intenzitással beszélnek a márkáról/szolgáltatásról?
• Mit beszélnek a márkáról/szolgáltatásról?
• Hol beszélnek a márkáról/szolgáltatásról?
• Milyen a márka/szolgáltatás Buzzmeter Indexe (+/0/-)?
• Milyen intenzitással beszélnek a versenytársakról?

Ki ne szeretné tudni, hogy az emberek mit gondolnak a saját cégéről, esetleg egy adott márkáról? Természetesen mindenki, legfőképp az adott brand képviselője. Az Upfront Média online szolgáltatása nyomán ez lehetővé válik. Természetesen csak az online világban, azaz az Internetes hírekben, fórumokban, blogokban olvasható vélemények széles körű elemzése vált lehetővé. Hogy miként? Holnap bővebben.

Jó hírek az Upfront háza tájáról, mint mindig. Lassan 2 éves online működésünk 2010 februárjától kiegészül offline szolgáltatásokkal is. Az Upfront Média stratégiai szövetséget kötött a Garmond Print Kft-vel, és annak teljes nyomdaipari szolgáltatás-palettáját kínálja ügyfeleinek. Szórólapok, kiadványok, brosúrák, névjegyek, plakátok tervezése és kivitelezése tartozik a portfólióba, az Upfront-tól megszokott jó minőségben és értelmes árakon.