UPFRONT

Ha már felmásztál a banner-hegyre, átevickéltél a szponzoráció-tavon, kikecmeregtél valahogy a retargeting-erdőből, és az útelágazásnál előkapod az okostelefonod, meglepő jelenséggel találkozhatsz: A valóság és a fikció, ha nem is összemosódik, de régi diavetítőkhöz hasonlóan egymásra helyezhető. Nem fogok mobil-alkalmazásokat reklámozni, mert nyilván több is van ilyen, inkább a médiacég szemszögéből, mint lehetőséget nézem ezt az új technológiát. Azaz, hogy ügyfeleimnek milyen új lehetőség rejlik ebben az úgynevezett Kiterjesztett Valóságban.

Mi is történik? Röviden: A telefon képernyőjén látható utcaképre, mint alapra, az alkalmazás különböző mesterséges rétegeket “vetít”, megmutatva ezzel a közelben lévő éttermek, benzinkutak, ATM-ek, helyét, térképen való elhelyezkedését, a szolgáltatások árát, a kívánt helyek telefonszámát, stb. A rétegek cserélhetőek, aszerint, hogy mire vagyunk kíváncsiak. Visszatérve az első mondathoz, 2010-ben minden partnerem szeretne a szokványosból kitörve az újdonság felé mozdulni. Azok az ügyfelek, akiknek egy adott térségben (leginkább nagyvárosokban), sok kereshető POI-juk van (bolthálózat, információs kioszk, stb), ezzel az alkalmazással, és a rájuk testreszabott “layer”-rel olyan nagyszámú potenciális ügyfelükhöz juthatnak el, amennyiről nem is álmodtak. Nagyon érdekes irány, az online média egy különleges fejezete lehet.

Tulajdonképpen már augusztus 30-án érezni lehetett. Mármint, hogy megmozdult valami. Sör és vizibicikli helyett mindenki retargetingről és konverzióról beszél, és ez így is van rendjén. Mi, itt az Upfront Média háza táján is feltöltöttük az elemeinket, és sok más iparághoz hasonlóan nekiindultunk, hogy 4 hónap alatt fél évnyi munkát és eredményt hozzunk be. Nagy projektjeink első megbeszélései már a jövő héten zajlanak, belevetjük magunkat az alumni-szervezetek online portálépítésébe, online-oktatás promóciójára van kint gondolatébresztő ajánlatunk, és hagyományos banner-kampányokat is indítunk természetesen.

Közben az infrastruktúrára is gondolunk, éppen új irodát keresünk. Azt gondoljuk, a jelenlegi irodapiacon sikeres lehet egy olyan megközelítés, hogy értékes médiafelületeken való állandó megjelenéssel kompenzálnánk a saját irodánk bérletét. Persze nem biztos, hogy az okfejtés helyes, bizakodunk.

Kis nyári siker, hogy az Upfront Média készítheti az egyik legnagyobb karrierr-tanácsadó cég privát blogjának látvány-elemeit. Nagyon küzdöttünk, hogy a tartalmat is mi adjuk, mint a http://tovabbtanulok.blog.hu esetében, de ez házon belül maradt. Az új blog nevét egyelőre nem árulom el, mert tartalom ugyan már van rajta, de a másik fontos elem, – a design – egyelőre még a pixelszabászok ollója alatt nyög. Képzavar. Amint készen vagyunk, büszkén publikáljuk is az oldalt.

Itt a konzorcium rádió. Jó hír, hogy a PPT Group-pal közösen célegyenesbe fordult egy projektünk. Egyik nagy  felsőoktatási intézményünknél a teljes Alumni – programot a http://nyooy.com közösségi portál engine segítségével fejleszthetjük ki, ha ránk esik a választás. Reményeink szerint a szerződéskötéstől számított második hónap végén elindul a próbaüzem. Többfordulós demózáson és beszélgetéseken vagyunk túl, mindenki bizakodik.

Régóta nem jelentkeztem.Kissé besűrűsödött az élet az Upfrontban. Lezajlott a balatoni Borok Fesztiválja – a rendezők szerint sikeresen. Az időjárás is kegyes volt május elsején, most hétvégén nem szívesen mentem volna borozni. Időközben egy új lehetőség is adódott: Rendezvényszervezésre kaptunk felkérést. Elsőre szokatlan ötlet volt, de mivel az előző életemben számos ilyen rendezvény megszervezése feladatom volt – nem kis partneri segítséggel – belevágtunk. Ajánlati szinten szerintem zseniális anyagot tettünk le, igaz, az ügyfél által összerakott elvárások is meglehetősen jól behatárolták a feladatot. Nem bízták a véletlenre, a pályázatot csak olyan partner nyerheti meg, aki igazán jól megfogja a lényeget: 3-400 embert úgy elszórakoztatni, hogy:

• Legyenek nagyon jó csapatépítő feladatok, de
• Ne sorversenyek és egyéb sportjátékok domináljanak!
• Igényes zenei programok szórakoztassák a résztvevőket.
• Legyen olyan emlékezetes, mint egy “privát” rendezvény.

Tisztában vagyok azzal, hogy ez némiképp távol áll a klasszikus online marketingtől, de a kreativitáshoz, jó ötletekhez, és profi megvalósításhoz igenis közel, és innentől nem kérdés: Az Upfront nyit ebbe az irányba is.

Bor, mámor, Balaton

Május 1-jén és 2-án a balatoni borászoké lesz a főszerep a Fővárosban. A második        Balatoni Borok Fesztiválja igényes kulturális ajánlattal, kiváló borokkal és    finomabbnál finomabb magyaros étkekkel várja vendégeit.

Az esemény mögött a Balaton Borrégió borászainak és a Balatoni Bor ügye iránt elkötelezett személyek és szakmai szervezetek együttműködése áll. Céljuk a térség borászatának minél szélesebb körű, hiteles képviselete, a régióhoz tartozó valamennyi borvidék sokszínű ízvilágának bemutatása, népszerűsítése. Azért fáradoznak, hogy a Balaton Borrégióban megtermelt kiváló minőségű borok a hazai és a nemzetközi borkultúra részeként ismertek és elismertek legyenek.

A fesztivál több ezer látogatója közt Ön is találkozhat a csodálatos balatoni pincék borkészítő mestereivel, akik személyesen fogják az érdeklődőket megismertetni boraikkal és azzal a filozófiával, ami egész pályafutásuk során kíséri őket.

Mindezt hasonló elhivatottságú, kiváló művészek muzsikájának kíséretében teszik majd. A zenei kínálat jazz, népzene, világzene és etno funk. A fellépők között találhatjuk Magyarország 2008-as kulturális nagykövetét és a Fonogram által 2009-ben és 2010-ben a legjobb hazai világzenei album díjjal kitüntetett együtteseit. Mindkét napon fellép a gypsy jazz-t népszerűvé tevő Django Reinhardt magyarországi követője is.

A fesztivál több mint 100 borkülönlegességéhez méltó gasztronómiai kínálat nem szűkölködik a ínycsiklandó ételekben sem. Elmaradhatatlan a balatoni ízek közül a halászlé, a borokhoz kínálnak még különféle sajtokat és természetesen pecsenye sülteket is. Az édesszájúak a nagymamák receptje szerint készült süteményeket is megkóstolhatják.

A fesztivál számára tökéletesebb helyszínt nem is találhattak volna, mint a belvárosi Erzsébet teret, mely könnyű megközelíthetősége mellett a nemrég felújított park nyújtotta zöld környezettel, igazán kellemes kikapcsolódást ígér, ahol a sötétedés után fergeteges mulatság várható.

A Balaton Borrégió Közép-Kelet Európa legnagyobb és legszebb édesvízi tavát körülölelve, festői dombok és hegyek oltalmában helyezkedik el. Ősidők óta kedvelt bortermő terület, kiváló talaj- és éghajlati adottságokkal. A régió tradicionális szőlőfajtái között számos hungarikum, mint például a juhfark és a kéknyelű, és a népszerű világfajták – főként a bordeaux-i és burgundi fajták – is megtalálhatóak. A Balaton környékén termő borok sajátságos karakterrel bírnak. A régió fehérbor-kínálatában fajtától és terroirtól függően a könnyedebb, friss és illatos stílustól a magasabb sav- és alkoholtartalmú, érleltebb stílusig minden megtalálható. Nagy a választék az elegáns, nagy testű és tanninos, magas alkoholtartalmú vörösborokból is. Aki pedig a rosé borokra kíváncsi, szintén nem fog csalódni, hiszen a legtöbb borászat igyekszik az Ő igényét is kielégíteni.

Bővebb információért látogasson el a www.balatonborfeszt.hu oldalra.

Ha egyszer történik valami, az véletlen, ha kétszer, akkor már elgondolkodik az ember a miértekről. Mesélik, hogy az online marketing fénykorában még fizettek az ügyfelek AV alapon. Persze, csak akkor még mágnesszalagon vitték fel a bannert egy mainframe-re, valahol a KFKI épületében egy titkos laborban dzsörzé ruhás laboránsok. Később a CT-alapú kampányok mintha megnyugtató megoldást nyújtottak volna, fizetsz az átkattintásért, mindenki boldog. A héten két régi partnerem is azzal keresett meg, adjak ajánlatot webes megjelenésre úgy, hogy:

1. Előre kódoltan legyen nyilvántartva, ha az én kampányom hozza a vásárlót.
2. Eladás után kapom a díjazást, akár a termék/szolgáltatás értékének 25%-áig.

Folytatódik

Van, hogy az ember azt gondolja: “Ez az, amihez értek!” Bor és marketing. Aztán persze kissé elbizonytalanodik, hiszen még csak két éve. hogy csinálja, kempo mesterek 7 évente kapnak új övet, 49 év, mire feketeövesek lesznek, miről beszélünk. Arról, hogy idén újra van Balatoni Borok Fesztiválja, és az Upfront Médiát érte a megtiszteltetés, hogy az online kampányban részt vegyen. Most tehát adva van minden, mint egy jó koktél-receptnél (na ezért a fals áthallásért megölnek a szervezők, borfesztiválra koktélos metafora…):

• 8 koncert
• 20 borász
• Kiváló szervezők (Balaton Borkultúráért Alapítvány, balatonwines.com, Balaton Borgaléria)
• Csodálatos print és outdoor kampányterv

Az írás folytatódik

Régen jelentkeztem már az oldalon, holmi síelések miatt, most újra itt vagyok. Az elmúlt napok üzenete a média-ajánlatok meglepően hosszú értékesítési ciklusa. No persze nem az ”1 banner-500CT-egy hét” típusú kampányokra gondolok, hanem a változatos tartalmú, komplex ügyekre. Mivel minden Upfront-os ajánlat dátommal a nevében készül, megfigyelhető a dokumentumtárban ugynannak az anyagnak a 4-5 különböző verziója, két hónapos időintervallumban.

Ez azt jelenti, hogy a nagyobb ügyekben nem döntenek gyorsan a partnerek, kivárnak. Vagy jelentheti azt is, hogy túlságosan elbonyolított ajánlatot tettünk le az asztalra. Mindenesetre a címben jelölt lendület azt jelenti, hogy minden ilyen télből áthúzódó ügyet szeretneénk rendbe tenni (megrendelés formájában például). Azaz megint rákapcsolunk.

Úgy látszik, a tél vége, tavasz eleje mindig kissé nehéz. Rengeteg tárgyaláson vagyunk túl, számos ajánlat van kint régi és új partnereknél, de mégsincs az a jó érzés, hogy pörög az üzlet, és mindenki minket akar. A legjobb tudásunk szerint készültek az ajánlatok, mégis, mikor újraolvasom őket, sablonosnak, ugyanakkor túl bonyolultnak tűnnek. Márpedig mindenki szereti felfedezni az ügyes egyszerű megoldást, és arra lecsapni. Lehet, hogy az IT-s múlt nem előny, hanem hátrány a médiában? Kicsit újra kell gondolni a dolgokat, és alkalmazni a régi szabályt: Ajánlatot akkor adj, ha szóban már megállapodtál, és a megrendelés csak formalitás.